Katarzyna Kośniewska | Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu | kierunek Gospodarka Turystyczna

Ślub i wesele kojarzą się z miłością i zabawą, są przepełnione emocjami. I właśnie by zapewnić te pozytywne doświadczenia, branża ślubna musi się stale rozwijać, gdyż potrzeby i oczekiwania konsumentów, czyli pary młodej i jej gości, ciągle wzrastają (Kucia, 2022). Konsumenci stawiają na profesjonalizm, jakość, a także indywidualizm, co nie jest łatwym warunkiem do spełnienia (Business Wire, 2023, za: The Knot, 2023).

Kluczowy wpływ na ewolucję branży ślubnej mają trendy i mody konsumenckie w zakresie produktu ślubnego. Kluczowe dla osiągnięcia sukcesu jest zatem ich nieustanne śledzenie i dostosowywanie oferty do oczekiwań konsumentów poprzez wprowadzanie innowacji. Za pomocą Internetu pary młode śledzą najnowsze trendy z całego świata i oczekują, by to, czym się zainspirują, znalazło odzwierciedlenie w czasie wyjątkowego czasu, jakim jest dzień ślubu i wesela oraz podróż poślubna (Business Wire, 2023, za: The Knot, 2023). Nieustanny rozwój produktów i usług ślubnych sprawia, że istotną rolę pełnią specjaliści zajmujący się organizacją ślubów – konsultanci ślubni, których rola na rynku spotkań cały czas się umacnia.

Ciągła analiza trendów w zakresie rozwoju produktu ślubnego oraz produktów pokrewnych, a także zmian zachodzace w samej branży ślubnej, jest kluczowa do utrzymywania pożądanej pozycji konkurencyjnej na tym rynku.

Trendy w rozwoju produktu ślubnego

Na podstawie zebranych danych sporządzona została grafika przedstawiająca analizę trendów ślubnych. Do najsilniejszych z nich należą:

• rosnące znaczenie personalizacji w organizacji ceremonii ślubnych, od dekoracji, przez menu, aż po indywidualne akcenty wyrażające osobowość pary młdej. Personalizacja ślubów pełni rolę kluczowego aspektu w tworzeniu wyjątkowych i jedynych w swoim rodzaju wydarzeń. Pozwala ona Parom Młodym na wyrażenie swojej unikalnej historii i charakteru, co zwiększa ich zaangażowanie i emocjonalne przeżycie ceremonii.
• wzrost znaczenia elementów wizualnych, które dodają luksusu i spektakularności ceremonii ślubnych. Wprowadzenie takich atrakcji jak „Champagne Tower” czy wykorzystanie kolorowych dymów i pirotechniki świadczy o rosnącym zapotrzebowaniu na widowiskowe i imponujące momenty. Tego rodzaju elementy nie tylko przyciągają uwagę gości, ale również podnoszą prestiż i ekskluzywność wydarzenia, co może wpływać na podwyższenie standardów usług w branży ślubnej.
• technologia odgrywa coraz większą rolę w organizacji ślubów. Wprowadzenie elektronicznych zaproszeń, cyfrowych ksiąg gości czy tworzenie filmów z ceremonii, staje się coraz bardziej popularne. Technologiczne rozwiązania nie tylko ułatwiają organizacje i komunikację, ale także pozwalają na tworzenie bardziej innowacyjnych i zróżnicowanych ofert, które mogą przyciągnąć nowoczesne pary młode.
• zrównoważony ślub i wesele. Pary coraz częściej kierują swoją uwagę na ekologiczne aspekty organizacji swojego ślubu. Coraz więcej Par decyduje się na takie rozwiązania w celu ochrony środowiska. Ten rozwój jest odzwierciedleniem zmieniających się postaw społecznych i wzrostu świadomości ekologicznych w społeczeństwie.
• zmiany w formie podróży poślubnych. Jedną z nich jest poszukiwanie przygód i adrenaliny. Większość Małżonków pragnie podczas swojego miesiąca miodowego spróbować czegoś zupełnie nowego, czyniąc go niepowtarzalnym i wyjątkowym czasem, różnym od zwykłych wakacji. Współcześni Nowożeńcy decydują się na podróże, które obejmują nie tylko jedno miejsce, ale kilka, pozostając przy tym na jednym kontynencie przez cały okres swojej podróży poślubnej. Obecnie podróże poślubne odzwierciedla także wzrost świadomości ekologicznej wśród Par Młodych. Nowożeńcy poszukują luksusowych doświadczeń, przy jednoczesnym dbaniu o środowisko. Aktualnym trendem wśród Nowożeńców jest „Minimoon”, czyli krótki wyjazd od razu po ślubie. Jest to doskonała okazja dla Pary, aby spędzić trochę czasu razem bezpośrednio po ślubie, zanim zdecydują się na dłuższą podróż poślubną.

Rozwój nowych produktów na rynku ślubnym

Wraz z dynamicznymi zmianami w społeczeństwie, rynek ślubny przeżywa ewolucję, dostosowując się do zmieniających się preferencji i potrzeb klientów. Powstają nowe produkty, które odzwierciedlają różnorodność współczesnych par.

• wedding vow renewal, czyli ceremonia odnowienia przysięgi małżeńskiej. Pary decydują się na złożenie sobie obietnic małżeńskich, często w formie ceremonii przypominających tradycyjny ślub, jednakże bardziej dostosowanej do ich aktualnych potrzeb i życzeń. Organizacja takiego wydarzenia może być rozważana jako nowy produkt oferowany przez Wedding Plannerów. Mogą oni wziąć na siebie ciężar planowania i koordynacji, dbając o to, aby ceremonia odbyła się zgodnie z oczekiwaniami i spełniła wszystkie potrzeby i preferencje Pary.
• divorce party, czyli organizacja imprezy na zakończenie sprawy rozwodowej. Jest to innowacyjna odpowiedź na rosnącą liczbę rozwodów w społeczeństwie. Takie imprezy mogą być okazją do pożegnania przeszłości i symbolicznego rozpoczęcia nowego rozdziału życia. W Polsce branża rozwodowa dopiero się rozwija, lecz za granicą powstał już nowy zawód, taki jak konsultant rozwodowy, czyli Divorce Planner, który zajmie się kompleksową organizacją takiej imprezy. Takie imprezy mogą mieć różne formy i charakterystyki, zależnie od potrzeb klientów. Niektóre z nich mogą być intymnymi spotkaniami w gronie najbliższych, związanymi z dużą ilością emocji. Inne imprezy mogą być bardziej huczne i publiczne. Podczas imprezy rozwodowej mogą być organizowane różnorodne aktywności i atrakcje związane z zakończeniem małżeństwa, takie jak palenie welonu albo wrzucenie obrączki do morza lub oceanu.

Podsumowanie

Rynek ślubny pobudza kreatywność nie tylko przedsiębiorców działających w tym obszarze, ale także konsumentów, którzy stają się prosumentami mającymi wpływ na wygląd produktu czy też usługi. Podążanie za trendami na rynku spotkań emanuje także na gospodarkę, gdyż rynek ślubny jest mocno powiązany z innymi branżami, takimi jak turystyka, hotelarstwo, transport, medycyna estetyczna, branża kosmetyczna oraz wellness (Kucia, 2022). Wzrost popytu w branży ślubnej powoduje w konsekwencji wzrost zapotrzebowania na usługi działalności pośredniej.

Firmy działające w branży ślubnej muszą być przygotowane na ciągłe innowacje i podnoszenie standardów, aby sprostać wymaganiom współczesnych Par Młodych i utrzymać konkurencyjność na dynamicznie zmieniającym się rynku. Personalizacja ceremonii ślubnych, połączona z nowoczesnymi rozwiązaniami technologicznymi i estetycznymi, tworzą nową jakość i standardy w branży, kształtując przyszłość rynku ślubnego.

Powyższy tekst stanowi fragmenty pracy licecncjackiej pt. „Wpływ trendów konsumpcyjnych na rozwój produktu ślubnego w Polsce” napisanej pod kierunkiem dr. hab. Piotra Zmyślonego w ramach seminarium „Międzynarodowe aspekty rozwoju turystyki miejskiej i biznesowej” oraz obronionej 4 lipca 2024 roku w Uniwersytecie Ekonomicznym w Poznaniu.

Photo by Marc A. Sporys on Unsplash