Piotr Zmyślony

Streszczenie: W każdym regionie turystycznym dochodzi do zderzenia kompleksowości i przestrzennej koncentracji popytu z dużym rozdrobnieniem podmiotowym podaży. Ze względu na to, że turysta postrzega wszystkie walory oraz dobra i usługi turystyczne w regionie jako jeden produkt turystyczny, konieczne jest zintegrowanie indywidualnych narzędzi marketingowych w celu podniesienia konkurencyjności całego regionu turystycznego. Warunkiem tego jest powstawanie i funkcjonowanie struktur partnerskich w regionie turystycznym. Spośród narzędzi regionalnego marketingu-mix największy stopień integracji wykazuje promocja i dystrybucja, najmniejszy cena.

Zmyślony P. (2005). Partnerstwo podmiotów warunkiem integracji narzędzi marketingowych w regionie turystycznym, w: Marketing terytorialny: możliwości aplikacji, kierunki rozwoju, H. Szulce, M. Florek (red.), Wydawnictwo AE w Poznaniu, Poznań, 231-237 [PDF].