Daria Kieraszewicz

Pandemia COVID-19 oraz wojna w Ukrainie zaburzyły prognozy rozwoju rynku turystycznego oraz zmieniły dotychczasowe zachowanie turysty miejskiego. Bydgoszcz stanowi carte blanche współczesnej polskiej turystyki. Jest dużym ośrodkiem miejskim, ale jako destynacja turystyczna pozostaje nierozpoznawalna. Nie ma określonego, ukształtowanego wizerunku oraz związanego z nim zespołu skojarzeń. Brak jest także obszernych badań i danych statystycznych, obrazujących przekrojowo strukturę i zmiany, jakie dokonują się w Bydgoszczy jako destynacji turystycznej w ostatnich latach. Opracowanie jest próbą spojrzenia na Bydgoszcz z perspektywy zmian, jakie dokonały się w turystyce miejskiej w ostatnich trudnych latach. Autorka stara się pokazać te zmiany w kontekście ogólnoświatowych trendów turystycznych.

Artykuł został napisany na podstawie źródeł wtórnych, czyli literatury oraz badania monitoringu ruchu turystycznego, mającego charakter ilościowy. Autorka wykorzystała także źródła pierwotne jakościowe, pozyskane w wyniku wywiadów. Do badań ilościowych należą statystyki przyjazdów do Bydgoszczy, prowadzone cyklicznie w mieście. W ramach badań jakościowych autorka przeprowadziła indywidualne wywiady pogłębione, standaryzowane według sporządzonego wcześniej scenariusza, z przedstawicielami lokalnej branży turystycznej, m.in. przewodnikami, pracownikami muzeów, hoteli i atrakcji turystycznych w Bydgoszczy. Wywiady były nagrywane i transkrybowane za zgodą uczestników badania. Najkrótszy wywiad trwał 55 minut, najdłuższy 135 minut.

Pozyskane dane autorka zestawia z aktualnymi trendami konsumenckimi w turystyce, co daje obraz ewolucji profilu turysty w okresie przed- i postpandemicznym. Rezultatem pracy autorki jest interpretacja światowych trendów na lokalnym rynku, a także zestaw rekomendacji do dalszego rozwoju turystyki miejskiej w Bydgoszczy. Artykuł może posłużyć jako źródło wiedzy o współczesnym turyście miejskim w miastach średniej wielkości i niekojarzących się jednoznacznie jako wiodąca destynacja turystyczna.

W przyjazdowej turystyce Bydgoszczy możemy znaleźć odzwierciedlenie kilku światowych trendów, w tym z pewnością:
– wzmożoną „turystykę srebrnych głów” (seniorów);
– samodzielne doświadczanie, na co przykładem jest popyt na ta- kie produkty turystyczne, jak: tworzenie mydła w Muzeum Mydła i Historii Brudu, pływanie kajakiem po Brdzie w centrum miasta, grupowe rejsy kajakami czy SUP-ami po rzece;
– krótki czas od rezerwacji do realizacji;
– odkrywanie – bycie „robinsonem”, co w mało znanej turystycznie Bydgoszczy bardzo dobrze się udaje;
– wydłużony czas pobytu grup turystów krajoznawczych (głównie seniorów) w Bydgoszczy z kilku godzin do dwóch-trzech dni.

Pełny tekst: [PDF].

O autorce: Mgr Daria Kieraszewicz – absolwentka kierunku „turystyka i rozwój” na Uniwersytecie Le Mirail w Tuluzie oraz zarządzania turystyką w Wyższej Szkole Gospodarki. Od 2008 r. pracuje jako nauczyciel i dydaktyk, kształcąc młodych ludzi w zakresie podstaw turystyki, nowości i trendów oraz tworzenia produktów turystycz- nych. W 2023 r. otrzymała nagrodę „Zawodowiec Roku” w kategorii turystyka dla nauczycieli przedmiotów zawodowych. Tworzy i rozwija produkty turystyczne w praktyce. ORCID: https://oricd.org/0009-0004-2236-499.

Kieraszewicz, D. (2022). Ewolucja profilu krajowego turysty miejskiego w kontekście trendów w turystyce na przykładzie badań jakościowych i ilościowych w Bydgoszczy, Zeszyty Naukowe WSG, t. 41, seria: Turystyka i Rekreacja, nr 17 (2022), s. 115-128 [PDF].

Foto by Zmyślony Turysta