Piotr Zmyślony

Abstrakt: Celem artykułu jest prezentacja system organizacji i zarządzania turystyką w Tyrolu – górskim regionie o charakterystyce wiejskiej i najsilniej rozwiniętego turystycznie kraju związkowego Austrii – oraz zweryfikowanie możliwości adaptacji tych rozwiązań do polskich uwarunkowań. Wykorzystana została metoda studium przypadku. W części literaturowej omówiono dwa podejścia modelowe do zarządzania turystyką w regionie – podejście partycypacyjne oraz podejście korporacyjne. Cechami „modelu tyrolskiego” są: obowiązkowe członkostwo przedsiębiorstw w organizacjach turystycznych, stabilna podstawa finansowa oparta na zdywersyfikowanych źródłach, przejrzysty podział władzy oraz kompetencji między lokalnymi organizacjami turystycznymi działającymi w formie stowarzyszenia a agencją Tirol Werbung funkcjonującą na szczeblu regionalnym. Na podstawie przeprowadzonej analizy sformułowano siedem wniosków ogólnych dotyczących zarządzania turystyką w regionach, które mogą być przydatne w warunkach polskich.

Słowa kluczowe: governance w turystyce, zarządzanie turystyką w regionie, Polska, turystyka wiejska, Tyrol.

Abstract: Application of Tyrolean’s Community Approach Model of Tourism Destination Governance in Poland. The aim of the paper is to present a tourism organisation and mana- gement system in Tyrol (Austria) – a rural mountain region and also the strongest province in Austria’s tourism industry – and to discuss the possibilities of adaptation its experiences in Polish conditions. The case study method has been adopted. In the literature section the coexistence of participatory management model and corporate management model has been discussed. The distinguishing features of the Tyrolean system are: mandatory membership of tourism enterprises, stable nancial basis based on multiple sources, a clear division of powers and responsibilities between regional tourist agency Tirol Werbung and local tourism organisations performing as associations. Based on research seven general lessons of destination management have been formulated.

Keywords: Destination governance, destination management, Poland, rural tourism, Tirol.

Zmyślony P. (2016). Możliwości zastosowania tyrolskiego modelu partycypacyjnego zarządzania turystyką w Polsce, w: Miejsce turystyki wiejskiej we współczesnej gospodarce, W. Krzymińska, M. Wilk-Grzywna (red.), „Studia KPZK PAN”, No 172, 89-103 [PDF pełen tekst].